泥哨长鸣 古韵新生
在山东潍坊高密市姜庄镇聂家庄的肖梅百货超市非遗体验区，店主王肖梅正握着一只色彩鲜亮的泥老虎，向游客展示传统泥塑的独特魅力。
<p style="text-align: justify; text-indent: 2em;">“拉一下虎头，这‘呜吼’声能穿透整条街巷，四百年了，聂家庄的年味就藏在这泥哨声里。”在山东潍坊高密市姜庄镇聂家庄的肖梅百货超市非遗体验区，店主王肖梅正握着一只色彩鲜亮的泥老虎，向游客展示传统泥塑的独特魅力。推拉之间，浑厚的声响引得围观者纷纷驻足，不少游客拿起手机，定格这份鲜活的非遗瞬间。</p>
<p style="text-align: justify; text-indent: 2em;">坚守：老手艺的传承之困</p>
<p style="text-align: justify; text-indent: 2em;">聂家庄泥塑第二十一代传承人张清先，已与这门老手艺相伴五十载。这项始于明万历年间的技艺，最初是“锅子花”（俗称泥墩子）外皮，清嘉庆年间发展为“会动、会叫、会斗趣”的民间玩物，历经四百年传承，沉淀出取土、合泥、制模、按哨等十三道严谨工序。</p>
<p style="text-align: justify; text-indent: 2em;">“做泥塑讲究多，土得用村东头的黄粘土，按2:1比例掺沙性土，浸泡两日反复踩踏百遍；苇哨要选四公分长的芦苇，削制厚薄均匀才能发声清亮；上色沿用扑灰年画‘明油’技法，桃红配大绿，艳而不俗。”谈起泥塑技艺，张清先如数家珍。</p>
<p style="text-align:center"><img src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2026/06/02/c9abb119-e946-4f22-a6e6-f15f2ded5311.png" alt="图片1.png"></p>
<p style="text-align: center; text-indent: 0em;">图为张清先正在创作马年主题泥塑作品</p>
<p style="text-align: justify; text-indent: 2em;">然而，现代玩具的冲击让传统泥塑逐渐淡出市场，繁琐的工序让年轻人望而却步，聂家庄的作坊里只剩几位老艺人坚守，成品积压库房、难以变现。“最难时一年卖不出几千件，看着精心制作的泥老虎蒙尘，心里格外难受。”张清先坦言，传承的责任与经营的困境，曾让他几度想要放弃。彼时，村口的肖梅百货超市也遭遇发展瓶颈，周边大型超市崛起，门店客流持续锐减，店主王肖梅同样为生意一筹莫展。</p>
<p style="text-align: justify; text-indent: 2em;">破局：跨界合作的双向赋能</p>
<p style="text-align: justify; text-indent: 2em;">优化稿转机，源于山东潍坊高密市烟草专卖局（分公司）客户经理赵大勇的一次日常走访。深耕零售终端服务的他，敏锐捕捉到非遗传承与实体零售的契合点：肖梅百货占据村口黄金区位，却未挖掘地域文化价值。</p>
<p style="text-align: justify; text-indent: 2em;">“把泥塑搬进超市，打造非遗体验区，既能为超市引流，又能拓宽泥塑销路，实现双向赋能。”赵大勇的提议，让张清先与王肖梅豁然开朗。</p>
<p style="text-align: justify; text-indent: 2em;">在赵大勇牵头推动下，一场跨界融合迅速落地。超市完成全面升级改造：封闭水泥墙换成通透落地玻璃窗，老旧铁架更换为精致深色展台，墙面张贴泥塑制作流程图解，靠窗区域专属打造 “泥老虎体验专区”。张清先将传统泥虎、泥叫鸡、卡通造型泥塑等作品入驻展区，同步摆放简易制泥工具与颜料，让游客可亲手体验上色创作。赵大勇还建议优化产品形态，针对年轻消费群体推出迷你挂件、文创礼盒，让老手艺适配现代审美与消费场景。</p>
<p style="text-align: justify; text-indent: 2em;">“现在游客老远就被泥老虎的哨声吸引，进店后不仅选购泥塑，还会顺带购买日用百货。”王肖梅欣喜地说，体验区运营半年，超市客流量增长三成，销售额直接翻倍。张清先的泥塑也彻底走出“深巷无人识”的窘境，不少年轻人看到市场前景，主动上门拜师学艺，传承队伍逐渐壮大。</p>
<p style="text-align:center"><img src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2026/06/02/2bd87ae9-2b03-4930-b201-a4616ef5001c.png" alt="图片2.png"></p>
<p style="text-align: center; text-indent: 0em;">图为王肖梅正在宣传店内陈列的泥塑作品</p>
<p style="text-align: justify; text-indent: 2em;">焕新：活态传承的共赢之路</p>
<p style="text-align: justify; text-indent: 2em;">张清先并未停下创新脚步，在赵大勇的助力下，他搭上新媒体传播快车。潍坊市局（公司）“和润”融媒体中心为其拍摄泥塑制作短视频，从取土合泥到按哨上色，完整记录技艺细节；镜头前，张清先现场演示手艺、讲述泥老虎的民间故事，视频一经发布便收获大量点赞，网友纷纷留言“趣味十足”“想把非遗带回家”。</p>
<p style="text-align:center"><img src="https://cmsimg.peopledigital.com.cn/2026/06/02/c0bbc937-eec5-4f72-a448-089bda87f2c4.png" alt="图片3.png"></p>
<p style="text-align: center; text-indent: 0em;">图为“和润”融媒体中心工作人员正在拍摄泥塑短视频</p>
<p style="text-align: justify; text-indent: 2em;">如今的聂家庄，肖梅百货超市非遗体验区已成为网红打卡地。多元化的泥塑作品走进千家万户，更借助电商平台远销各地。从《红高粱》影视道具，到直播间爆款文创；从传承濒危的老手艺，到带动增收的特色产业，手艺人以坚守为根、以创新为翼，让古老泥塑重焕生机。“老祖宗留下的手艺不能丢，找对发展路子，非遗既能守住根脉，又能开出致富之花。”张清先摩挲着手中的卡通虎，目光坚定。</p>
<p style="text-align: justify; text-indent: 2em;">这场以烟草客户经理为桥梁的跨界合作，成功破解非遗传承与实体零售的双重难题，打造出“场景嵌入＋轻量化传播＋产业联动”的非遗活态传承范本。当四百年泥哨声穿越古今街巷，当传统手艺融入现代生活，高密聂家庄泥塑正以崭新姿态，书写非遗与时代相拥的动人篇章。（潍坊烟草供稿）</p>