近日，杨家埠民间艺术大观园里游人如织。哪吒西游电音夜的光影交织、灵霄宝殿蟠桃盛宴的沉浸式演绎…… 一场场融合经典与非遗的夏日盛宴，让这里成为游客争相打卡的热地。7月5日启动的2025杨家埠古村夏季灯光节，以 “哪吒闹西游” 为主题，将神话角色与非遗技艺巧妙勾连，为观众奉上了兼具传统底蕴与现代活力的视听狂欢。

图片4.png

以文化传承为根基，杨家埠民间艺术大观园正通过整合 “非遗传承人、文创、大专院校、新媒体、文化旅游公司” 五大资源，在深度嫁接与协同创新中，推动非遗文化从静态保护走向动态传承，从单一展示迈向产业化发展，从地域传播扩至多维辐射，用 “新活态” 为传统文化注入蓬勃新动能。

传承人入驻：让非遗有了 “会呼吸的载体”

走进杨志斌年画艺术工作室，省级非遗传承人杨志滨正专注地为木版年画上色，笔触间的传统韵味吸引着游客驻足围观。“入驻大观园，能直接和年轻人聊喜好、听想法，对创作和市场把握太关键了。” 他的话道出了传承人入驻的核心价值。

今年初，4 位国家级、省级非遗传承人正式进驻大观园，为这片园区注入了 “活” 的文化基因。园区与传承人构建起深度共生的合作模式：免费提供并装修工作室，专门开辟非遗传习中心、年画印制体验区、风筝扎制体验区，配齐工具与展架，为日常创作、技艺传授筑牢基础。

图片5.png

依托热门景区的流量优势，大观园策划系列主题活动，让传承人从 “幕后” 走向 “台前”。在 “与辉同行” 山东行中，国家级非遗潍坊风筝的省级传承人郭洪利与董宇辉同台，共制风筝的过程通过直播传遍全国，既让网友读懂了潍坊风筝的巧思，更让传承人知名度飙升。

为扩大传播半径，园区邀请潘姥姥、王小潮等百万粉丝网红走进传承人工作室，沉浸式体验年画印制、风筝扎制的全过程。镜头前，匠人指尖的传统技艺被千万网友见证，线上流量与线下体验形成共振，让非遗文化突破地域边界。

在产销环节，双方资源深度咬合：传承人参与文创设计，郭洪利推出的 “放青松” 冰箱贴、纸鸢风铃等产品成爆款；大观园则打通景区文创店、美团直播、旅行社合作网络等渠道，让非遗文创走进寻常生活。

更深远的是文化传承的代际接力。园区利用场地优势举办非遗研学季，入驻传承人化身讲师，为青少年播撒非遗种子。“传承人来了，文化就从静态展陈变成了动态传承，有了‘会呼吸的载体’。” 潍坊杨家埠运营管理有限公司总经理杨俊岩的话，精准点出了这一模式的核心价值。

文创加持：用巧思触达消费心弦

步入杨家埠民间艺术大观园的游客服务中心，七八十平米的空间已完成 “华丽转身”—— 昔日仅放桌椅、雨伞的区域，如今划分出文创展示区与升级后的休息区，方寸之间尽显巧思。

文创柜台堪称 “山东文旅精华集”：杨家埠特色的 “门神” 年画摆台、大观园门牌坊冰箱贴栩栩如生；省博 “亚丑钺” 书签、“淄博烤串” 发夹、潍坊风筝胸针等省内各地热门文创占比近 40%，多元选择精准匹配游客需求。

图片6.png

春节期间年画体验店

“景区现有 4 个文创集合店，在库产品达四五百种。” 杨俊岩介绍道。其中，“通关文牒” 成年轻人新宠：正面是彩绘景区地图，反面为集章手册，游客循着地图集齐五大景点印章 —— 印章图案选自杨家埠木版年画代表作，“天官赐福”“关公” 等线稿环绕，中心 “杨家埠民间艺术大观园” 字样采用传统套色印刷工艺。这种 “集章打卡” 模式，让传统文化以趣味方式融入年轻生活，既添旅途仪式感，又让非遗 “活” 在当下。

“文创研发得跟着市场走。” 杨俊岩强调，依托杨家埠两项国家级非遗的核心优势，设计团队融合年轻力量与传承人智慧，既守得住传统，又接得住新潮。目前，景区正推进与省内知名博物馆的订单合作，更计划为北京鸟巢、台儿庄古城等定制专属年画文创 —— 非遗的包容性，正成为打开市场的钥匙。

文旅智链：让活态传承扎根当下

7 月上旬，寒亭区相关部门与杨俊岩一行赴山东艺术学院考察 “年画融入现代生活” 展览。年画雕版博物馆的创新展示，让杨俊岩深受启发，归来便着手升级景区 “文润阁”。同行的杨志滨作为山艺特聘嘉宾，更从新年画创作、新材料与科技的运用中，看到了非遗创新的更多可能。

如今，入驻的 4 位传承人已受聘于多所高校，还在社区、潍坊中小学开设常态化公益课堂。年轻学子走进大师工作室沉浸式学艺，孩子们在课堂上耳濡目染乡土文化，非遗传承正从 “小众坚守” 变为 “大众参与”。

研学领域的突破同样亮眼。园区研发的印画对版工具 3.0 版本已投入使用，研学路线涵盖景区导览、印画体验、风筝扎制等环节，单日最大接待量约 2000 人，仅今年上半年研学入园人数就达 3 万。

图片7.png

年画印制3.0版本

“从河南调研到山西考察村建模式，从‘山东文旅香港周’推介到高校智联，我们一直在学习中破题。” 杨俊岩坦言，AAAA 级景区的发展，正是在这样的探索中，让 “文旅商育” 深度融合，让活态传承真正扎根当下。

图片8.png

从传承人驻场到文创破圈，从研学升温到跨界联动，杨家埠民间艺术大观园正以 “活态传承” 为纽带，让非遗文化从历史深处走来，在当代生活中绽放新彩，为传统文化的可持续发展写下生动注脚。

山东省潍坊市寒亭区以“活态传承” 为钥，解锁非遗文化新链条